Trong khoảng thời gian từ năm 2008 đến nay, cụm từ Local Brand thường xuyên được mọi người nhắc đến nhất là các bạn trẻ. Cùng Lì Ven tìm hiểu Local Brand là gì và tại sao các thương hiệu này ngày càng phổ biến và ưa chuộng trong giới trẻ nhé!
Local Brand là gì?
Local Brand là một thương hiệu thời trang nội địa của một khu vực hay một khu vực nhất định, ngoài ra có thể hiểu Local Brand chính là thời trang trong nước.
Thông thường các Local Brand sẽ chịu toàn bộ trách nhiệm từ khâu lên ý tưởng, thiết kế, may, in mẫu lên áo quần cho tới khâu đóng gói, phân phối đến tay người tiêu dùng.
Sự hình thành và phát triển của Local Brand
Thời gian gần đây, Local Brand đang dần trở thành xu hướng thời trang trong giới trẻ. Thế nhưng thời điểm khoảng chừng 10 năm trước, thương hiệu thời trang nội địa chỗ đứng còn khá bấp bênh với chỉ chừng 5 -7 thương hiệu vì hầu như mọi người chỉ mua những thương hiệu đồ cao cấp Luxury, những nhãn hàng nước ngoài ở tại cửa hàng chính hãng hoặc là sạp quần áo bình dân ngoài chợ.
Mãi cho đến khoảng năm 2018, có thể nói giai đoạn này chính là thời hoàng kim khi các thương hiệu Local Brand “mọc lên như nấm”. Và “cơ duyên” để Local Brand được tiếp cận với các bạn trẻ và được biết đến nhiều chính là các thương hiệu tụ tập tại những buổi hội chợ, lễ hội văn hoá như: The Box Market, Hello Weekend Market, phiên chợ Ba Tư, chợ Sale 4Share,...
Sự khác biệt giữa Local Brand với những thương hiệu thời trang thông thường
Điểm khác biệt mà những thương hiệu nội địa với các thương hiệu khác là Local Brand tập trung vào yếu tố thương hiệu và sản xuất.
Về mặt sản xuất
Châm ngôn “người Việt dùng hàng Việt” được các Brand nội địa tận dụng triệt để, hầu như các sản phẩm sẽ ưu tiên do người Việt thiết kế và sản xuất.
Điểm khác biệt rõ ràng nhất mà các bạn có thể nhìn thấy là các cửa hàng thời trang thông thường chỉ là nơi phân phối các mặt hàng quần áo, giày dép, phụ kiện,.... được sản xuất từ nhiều nơi ví dụ như hàng Quảng Châu được nhập từ các xưởng tại Quảng Châu hay các sàn thương mại điện tử như order Taobao, 1688,...
Ngược lại, với Local Brand, các thương hiệu này họ tự làm tất cả các khâu từ khâu lên ý tưởng, thiết kế đến các khâu sản xuất, phân phối thời trang đến tay người mua hàng. Chính vì thế các brand nội địa được các bạn trẻ ưu tiên lựa chọn đầu tiên là điều vô cùng dễ hiểu.
Về mặt thương hiệu
Brand (Thương hiệu) chính là yếu tố quan trọng để phân biệt các Local Brand với nhau.
Chắc hẳn nhiều bạn thường có suy nghĩ rằng để tạo nên một brand là một trang phục được in hình hay thiết kế bất cứ cái gì lên, sau đó đưa KOL, KOC quảng bá sản phẩm là tạo nên một Brand nhưng điều này hoàn toàn sai bởi:
- Brand không đơn giản là một tên gọi, thuật ngữ, thiết kế mà còn là quá trình xây dựng thương hiệu trong một khoảng thời gian mà khi nhắc về chúng được nhận biết và phân biệt với các thương hiệu khác. Vậy nên, thương hiệu Local là tổ chức kinh doanh riêng biệt được xác nhận và nhận biết bởi pháp luật và người tiêu dùng.
- Để một Local Brand được được bảo hộ các bạn cần đăng ký thương hiệu tại cơ quan Nhà nước có thẩm quyền đương cử ở Việt Nam là Cục Sở Hữu Trí Tuệ Việt Nam.
Điều gì giúp Local Brand tạo nên sức hút
Nắm bắt xu hướng nhanh
Thời gian là một lĩnh vực luôn luôn thay đổi và được cập nhật liên tục nếu không sẽ bị tụt lại phía sau. Bắt buộc các Local Brand phải nhanh chóng cập nhật xu hướng mới nhất để giúp giới trẻ sành điệu và thời thường hơn.
Ngoài ra, chính nhờ mạng xã hội, phương tiện truyền thông hoặc những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng
Chất lượng
Để có thể cạnh tranh với các thương hiệu thời trang giá rẻ, đa số các Local Brand thường sẽ đặt tiêu chí chất lượng sản phẩm lên hàng đầu, từ khâu chọn chất liệu, may in,.... tại các đơn vị uy tín nhằm sản phẩm được bảo quản tốt nhất và giúp người sử dụng an tâm hơn khi dùng sản phẩm của thương hiệu mình.
Giá thành hợp lý
Nhìn chung các thương hiệu Local Brand hầu như đều chịu trách nhiệm với tất cả các khâu lên ý tưởng, thiết kế, sản xuất và phân phối sản phẩm.
Chính vì thế, giá của các sản phẩm thương hiệu local cực kỳ hợp lý, phù hợp với mức tiêu dùng và điều kiện kinh tế của các bạn trẻ trong nước.
Đa dạng về màu sắc và kiểu dáng
Nhằm đáp ứng nhu cầu thời trang ngày càng mạnh mẽ và đổi mới của người tiêu dùng, các sản phẩm của Local Brand đều có sự đa dạng về màu sắc, form dáng, mẫu mã,... sao cho phù hợp với nhiều đối tượng sử dụng khác nhau.
Có thể đưa thương hiệu thời trang Việt ra thế giới
Thực tế, đã có nhiều thương hiệu Local Việt Nam được các sao nước ngoài biết đến và sử dụng. Sự ra đời của các Local Brand hứa hẹn sẽ giúp Việt Nam cạnh tranh với các hãng thời trang lâu đời trên toàn thế giới. Với lợi thế là sản phẩm đẹp, chất lượng và giá “hạt dẻ” hơn so với các thương hiệu thời trang quốc tế.
Trên đây là bài chia sẻ mà Lì Ven muốn gửi đến bạn. Hy vọng qua bài thông qua bài viết này các bạn của nhà Lì sẽ có cái nhìn tổng quan hơn về Local Brand cũng như sẽ chọn được cho mình một Local Brand yêu thích.
